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安徽墻體廣告植入式的宣傳方式和運作模式使得產品品牌化

作者:山東_河南_江蘇_安徽_山西墻體廣告公司 點擊數:1621 更新時間:2018-09-11

安徽墻體廣告植入式的宣傳方式和運作模式使得產品品牌化.正所謂,工欲善其事必先利其器.你想要別人認可知道你的產品品牌,肯定要需要選擇正確的宣傳方式.


網絡自制劇植入式廣告在我國出現的時間不長,卻取得了飛速的增長。與傳統影視劇的植入式廣告相比,網絡自制劇植入式廣告在傳播特點、運作模式上都有自己的獨特之處。山東滕州諾達廣告有限公司在分析原有植入式廣告運作模式的基礎上,結合網絡自制劇植入式廣告特點,提出了適應當前傳媒生態環境的網絡自制劇植入式廣告運行模型,以期為學界和業界更好地研究與運用植入式廣告提供借鑒作用。 


山東滕州諾達廣告有限公司為了考察屬性一致性對品牌延伸中淡化效應的影響以及廣告訴求對淡化效應的調節作用,首先將母品牌按照功能性和象征性劃分為綜合導向品牌、象征導向品牌、功能導向品牌和低資產品牌四個類別以及高資產品牌和低資產品牌兩個級別,每個品牌選擇功能性和象征性兩類延伸產品,同時為具有不一致屬性的延伸產品分別設計了理性訴求和感性訴求兩類廣告。結果表明,延伸產品與母品牌屬性不一致會產生淡化效應,且這種淡化效應是由母品牌的主導屬性的淡化引起的;廣告可以調節品牌淡化效應,且與母品牌主導屬性一致的廣告訴求能夠更加顯著地削弱淡化效應;低資產品牌的廣告訴求也需要與品牌資產類別保持一致。


大數據時代的到來對傳統媒體企業的廣告經營形成巨大沖擊,圍繞這一問題,山東滕州諾達廣告有限公司從廣告經營理念、廣告資源、廣告效果三個方面分析認為:大數據環境下,媒體的廣告經營理念需要從受眾數量向受眾數據轉變,廣告資源將由捆綁銷售轉向分割銷售,廣告效果的測評從事后測評為主向即時測評轉變。 





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